2023年2月22日,文化和旅游部正式印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》,推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合,弘扬非物质文化遗产所蕴含的人类共同价值观念和思想情感,讲好中华优秀传统文化故事,推动中华文化更好走向世界。坚持创造性转化和创新性发展,积极适应当代旅游需求和旅游所带来的生产生活方式的变化,不断提高传承发展利用水平,持续为旅游提供丰富的文化资源。
非遗不仅仅是一种文化遗产,更是一种生活方式与精神追求。能够把握好当地非遗文化并与文旅产业深度融合,不仅能够让消费者在游山玩水休闲度假的同时放松身心、感受国学,体验非遗的魅力,还能够为文旅项目注入鲜活生命力,打造出人与自然和谐相处、人与土地和谐共生、人与万物美好共存的区域文化特色。
如何推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展?首先要打破传统的界限,让非遗和旅游可以相互赋能,才能够创造更加多元化的旅行体验。例如将非遗元素融入景区的节庆活动中,通过举办非遗表演、传统手工艺市集等形式,不仅能够为非遗传承人提供更广泛的曝光,大力宣扬优秀非遗文化,同时还能吸引游客前来学习和体验。从手工艺品市集到美食节,通过非遗不仅让游客的旅行变得更加丰富有趣,同时这样的文旅创新也让非遗焕发新生。
关于“非遗+文旅”,国艺中联勇于变革、先行探索、抢抓机遇,于行业发展的风口处结合地域非遗传承打造湘西不夜城,以文塑旅、以旅彰文,向社会呈上了精彩答卷。通过历史文化、非遗特色与现代时尚深度融合的方式,打造新景区、新玩法,将商业、旅游、非遗传承深度融合,做到了地域非物质文化遗产传承的个性化创意、产品化设计、体系化呈现,吸引了不同年龄段的游客前来参观。以创新发展为导向,以满足人民美好生活的追求为目标,国艺中联为非遗的保护与传承提供了全新的思路与实践。通过非遗特色场景布置、非遗表演、各类非遗主题活动、花车巡游等方式,将非遗元素融入景区,大力宣扬优秀非遗文化,同时还能吸引游客前来学习和体验,不仅推动了当地文旅行业的蓬勃发展,还让更多人了解到湘西非遗文化的独特魅力。
以“湘西、湘情、湘神韵;多元、多维、多业态”为核心,湘西不夜城不仅是一个提供特色体验、非遗传承、精品文创、休闲娱乐等多种文化旅游业态的文化休闲体验街区,还是一次将湘西文化特色融入到场景打造里的“非遗+旅游”的双向赋能实践。移步异景、气势恢弘的特色牌楼,熠熠生辉的灯杆,配合超2000盏湘西民族特色灯笼,为游客提供绝无仅有的感官体验。同时,结合湘西地域风情,创意了“千年一面”、“秘境湘西”等具有知识产权的原创演艺,游客乐游其中的同时,沉浸式创新体验湘西地域非遗传承。
大气恢弘的传统民族文化装置,疏落有致的灯笼陈设,具有民族特色风土人情的歌舞演艺,街道两旁各有特色的美食与文创店铺……湘西不夜城秉承“湘西文化,神秘贯穿;土家情韵,苗族风情;非遗民俗,创新体验;场景互动,颠覆感官”的文化定位,通过对湘西非遗民俗的核心聚焦,展现独具湘西魅力的苗族、土家族民族风情元素,山水风物、民族风情,融合商业、娱乐、互动、场景等多元化打造,形成独富湘西非遗文化特色的文旅步行街区,“非遗+文旅”,是一场传统与现代、文化与旅行的交融。